"no-buy" -listen kan dempe ungdomseksponering mot alkoholannonser



Et nytt sett med "no-buy" -liste kriterier kan redusere antall annonser som vises av mindreårige på kabel-tv, sier en studie publisert i Journal of Studies on Alcohol and Drugs .

Fjernsynsannonser oppfordrer til mindreårig drikking.

Alkoholprodusenter er selvregulerte når det gjelder reklame. I 2003 fastsatte bransjen retningslinjer som begrenser annonsering til medier der minst 71,6% av publikum normalt ville være 21 år eller eldre.

Hvis en høy andel av et publikum sannsynligvis vil være mindreårig, er showet begrenset til annonsører.

En ikke-kjøpsliste forteller annonsører hvilke programmer som skal unngås for å overholde retningslinjene.

Federal Trade Commission (FTC) vurderer bruken av ikke-kjøpslister som "best practice". Siden 1999 har lister blitt anbefalt for medier som er populære blant mindreårige publikum. Noen alkoholforetak bruker lister til å veilede sine plasseringer, men ikke alle.

Fra 2005-2012 var ungdommen utsatt for alkoholannonser på fjernsyn over 15 milliarder ganger, hovedsakelig på kabel-TV. I løpet av den tiden brukte alkoholindustrien $ 7,5 milliarder på mer enn 2 millioner fjernsynsannonser.

Nye kriterier for å hjelpe annonsører og redusere mindreårig drikking

Overdreven alkoholholdig drikking er ansvarlig for 4.300 dødsfall årlig blant de som er under 21 år. Det er en risikofaktor for ulykker, selvmord og mord, de tre største dødsårsakene til denne aldersgruppen.

  • Å drikke i USA er ulovlig under 21 år
  • 11% av all alkohol i USA blir konsumert av ungdom i alderen 12-20 år
  • Over 90% av denne alkoholen forbrukes i binge-drikking økter.

Lær om alkoholforgiftning

Studier viser at alkoholreklame fremmer positive holdninger til drikking og oppfordrer folk til å begynne å drikke eller drikke overdreven.

Jo mer eksponering yngre publikum har til alkoholreklame og markedsføring, desto mer sannsynlig er de å begynne å drikke eller drikke mer.

I et forsøk på å bekjempe underdagsdrikkingen ved å eliminere ikke-kompatibel reklameeksponering, utviste forskere fra Johns Hopkins Bloomberg Helsehøgskolen i Baltimore, MD, å produsere et nytt sett med "no-buy" listekriterier.

Teamet mener at deres tilnærming er en mer omfattende tilnærming enn de som tidligere ble brukt.

Teamet så først på alkoholindustriens nivå av overholdelse av egne retningslinjer for fjernsynsannonser.

De fant ut at fra 1 til 5 år var rundt 1 av 8 alkoholreklamer som ble sett av barn under den lovlige alderen, ikke i samsvar med retningslinjene for alkoholindustrien. De fleste av disse annonsene var på kabel-tv.

Deretter testet Rosss team potensiell effektivitet av et sett med nye, ikke-buy listekriterier de hadde designet.

Anbefalinger kan eliminere manglende overholdelse

Kriteriene anbefaler ikke å sette annonser på programmer som ikke har vært i bransjens egne retningslinjer i løpet av det siste året, og i tider når TV-publikum tiltrekker seg unge mennesker - for eksempel sent på kvelden.

De anbefaler også å være mer selektive når det gjelder å plassere annonser på lavt vurderte kabelprogrammer.

Hvis ikke-kjøpslisten hadde vært universelt brukt i studietiden, sier forskere at det kunne ha eliminert nesten all ikke-kompatibel reklame sett av barn under den lovlige drikkede alderen.

Studieforfatter David Jernigan, PhD, direktør for Center for alkoholmarkedsføring og ungdom (CAMY) på Johns Hopkins, sier:

Selv når foreldrene angir rimelige grenser for barnas skjermtid, blir barna fortsatt utsatt for et svimlende antall annonser for et produkt de ikke har lov til å kjøpe. Våre funn tilbyr en plan for å redusere ungdoms eksponering for alkoholreklame innenfor dagens selvregulerende annonsemiljø."

Lederforfatter Craig Ross, PhD, en forskningsassistent professor i epidemiologi ved Boston University, MA, og en CAMY-konsulent, mener at "no-buy" -listekriteriene vil gi en enkel og økonomisk levedyktig måte for alkoholannonsører å forbedre etterlevelse.

Han sier at bruk av listen "burde ikke være en byrde for industrien", og påpeker at bare et lite antall programmer er problematiske. Det er fortsatt et bredt utvalg av programmer for annonsører å velge mellom.

Mens begrensning av reklame ikke vil forhindre at barn drikker i seg selv, er det et viktig skritt, sier Ross, fordi annonsering av bilder kan hjelpe barns forventninger til alkohol.

For å gjøre endringene virkelige, planlegger CAMY å lage kvartalsrapporter som fremhever programmene og tider på dagen som alkoholannonsører bør unngå.

Medical-Diag.com Tidligere rapportert om forskning som tyder på en sammenheng mellom tv-reklame for alkohol og mindreårig drikking.

Innkjøp | Juni / NO BUY (Video Medisinsk Og Faglig 2021).

§ Problemer På Medisin: Psykiatri