Mindreårige drivere er "målrettet" av alkoholannonser i magasiner


Mindreårige drivere er

Ungdommer mellom 18 og 20 år er gruppen som er mest utsatt for magasinreklame for alkoholvarer som er kjent for å være mest populære blant disse ungdommene, har en analyse konkludert med.

Resultatene, som skal publiseres i juli-utgaven av Journal of Studies on Alcohol and Drugs , Er fra senteret for alkoholmarkedsføring og ungdom på Johns Hopkins Bloomberg skolehelse i Baltimore, MD.

Forskerne brukte nasjonale magasinleserdata for å identifisere aldersgruppene som fikk høyest eksponering for annonsering for de beste merkene som er kjent for å bli konsumert av mindreårige drivere.

Teamet ledes av Dr. David Jernigan, som sier studien "antyder et forhold mellom reklameeksponering og forbruk av bestemte merker."

Dr. Jernigan sier: "Atten til 20-åringer opplever en av de høyeste prisene på overdreven bruk av alkohol og alkoholforstyrrelser blant alle aldersgrupper." Denne studien "legger til voksende bevis på at eksponering for alkoholreklame kan være relatert til drikking."

Arbeidet fant også bevis som drikker annonsørens egen frivillige kode i forhold til å utsette unge til merkevaren, kanskje ikke er effektiv.

Ifølge den amerikanske koden for alkoholreklame, skal bare magasiner som tiltrekker seg et publikum der mindre enn 30% av leserne er under 21, motta plasseringer av alkoholmerkene.

Mens det ikke var noen brudd på denne spesifikke regelen som ble funnet i studien, var 18-20 år gamle fortsatt den mest utsatte aldersgruppen for noen av de merkene de mest sannsynlig brukte.

Dr. Craig Ross, hovedforfatter av studien, sier:

Det faktum at vi ser disse høye eksponeringsnivåene for magasinannonsering blant mindreårige lesere til tross for at alle magasinannonsene er i samsvar med selvregulerende koder for alkoholindustrien, viser klart at dagens selvregulerende retningslinjer ikke er beskyttende for ungdom.

Dr. Ross legger til: "Med alkohol som det første stoffet blant ungdommer, og ansvarlig for 4.300 dødsfall per år, er det på tide å spørre oss selv hva mer kan gjøres for vår nations unges interesse."

Topp 25 merker analysert

Dr. Ross sier: "Unge mennesker, og spesielt unge kvinner, leser fortsatt magasiner, og alkoholmerkene ungdommene blir overexponert til via magasinannonser, er de samme merkene de velger å drikke."

Analysen viste at unge menn var ni ganger mer i fare for å motta merkevaren enn andre aldersgrupper, som Dr. Ross forklarer:

Samlet sett var de 25 beste merkene som ble brukt av mindreårige menn mer enn ni ganger mer sannsynlig å inkludere menn i alderen 18 til 20 i deres mest utsatte gruppe, og de 25 beste merkene som ble brukt av yngre kvinner var mer enn fem ganger mer sannsynlig å inkludere kvinner 18 til 20 år i deres mest utsatt gruppe."

For deres analyse brukte forskerne nasjonalt magasinleserdata for å identifisere aldersgruppene som fikk høyest eksponering for annonsering for de beste merkene som er kjent fra tidligere forskning som blir konsumert av mindreårige menn og kvinner.

Dataene avslørte følgende.

    For menn:

  • Av de 25 beste merkene var 17 (68%) rettet mot 18-20-åringer
  • For 11 merker var eksponeringen større for disse ungdommene enn for alle andre aldersgrupper.
  • For kvinner:

  • Av de samme toppmerkene var 18 (72%) rettet mot 18-20-åringer
  • For 16 merker var eksponeringen større for disse ungdommene enn for noen annen aldersgruppe.

Innflytelse over ungdommens forbruk - denne gangen fra mat som er vist på TV rettet mot barn - er også gjenstand for denne nyhetshistorien fra de siste dagene - TV gir barn et dårlig eksempel på mat.

Silent Hunter 5 | Battle of the Atlantic | Happy Times | Episode 22 (Video Medisinsk Og Faglig 2019).

§ Problemer På Medisin: Psykiatri