Skal "junk food" -selskaper sponsere store sportsbegivenheter?


Skal

Hendelsen som mange av oss har ventet på de siste 4 årene, er endelig her. Ja, 2014 FIFA World Cup Brasil skjer når vi snakker. Det er på tide for hvert land å komme sammen som en til støtte for deres fotballag. Og igjen kommer økt forbruk av søppelmat og drikke.

Forskning fra Webloyalty - en forbrukerforskningsorganisasjon - forutsier at i Storbritannia vil folk tilbringe rundt 271 millioner dollar (459 millioner dollar) på mat og drikke til VM.

Det er svært lite sannsynlig at sunn mat og drikke valg vil bli inkludert i denne utgiften. I den første uken i VM i Sør-Afrika for eksempel økte salget av sjetonger med 10% i Storbritannia, og salget av sjokolade steg med 37% sammenlignet med samme uke året før.

Og det virker som dette mønsteret oppstår under de fleste store sportsbegivenheter. I løpet av OL i London 2012 økte salget av sukkerholdige drikkevarer med 10% i verdi og 8% i volum sammenlignet med samme periode året før.

Men hvorfor bruker vi mer søppelmat og usunde drikker under slike arrangementer?

Søppelmatsponsorer representerer et direkte angrep på folkehelsearbeidet

Ifølge helsepersonell er sponsorene av store sportsbegivenheter en medvirkende faktor. For årets VM-partnere, inkluderer FIFAs partnere soda-gigantiske Coca-Cola, mens sponsorene inkluderer hurtigmatfirma McDonalds og ølfirma Budweiser.

Hurtigmat og sukkerholdige drikkes sponsorer av store sportsbegivenheter, som Coca-Cola og McDonald's, "representerer et direkte angrep" på verdensomspennende innsats for å redusere fedme, ifølge de Sá.

Faktisk har McDonald vært en offisiell sponsor av VM siden 1994, mens Coca-Cola har samarbeidet med FIFA for arrangementet siden 1978. Sodaselskapet har samarbeidet med OL for enda lenger - siden 1928 - og for London 2012 OL, sjokoladeselskap Cadbury hoppet til og med på bandwagon som sponsor.

I et nylig brev publisert i The Lancet , Thiago Hérick de Sá, av Institutt for ernæring ved Universitetet i São Paulo, Helsehøgskolen i Brasil, sier at slike sponsorer "representerer et direkte angrep" på verdensomspennende innsats for å redusere forbruket av usunn mat og drikke for å takle økt fedme priser.

Siden 1980 har prisene på verdensomspennende fedme nesten doblet. I 2008 var over 1,4 milliarder voksne overvektige eller overvektige. Fra og med 2012 var over 40 millioner barn under 5 år overvektige eller overvektige.

Slike tall har forårsaket global bekymring, noe som tvinger myndigheter som Verdens helseorganisasjon (WHO) til å starte kampanjer med sikte på å redusere fedme. Spesielt har WHO satt et mål om å stoppe den globale økningen i fedme innen 2025.

Men hvordan er hurtigmat og sukkerholdige drikkesponsorer av store sportsbegivenheter som hindrer folkehelsen?

Er markedsføringsstrategier rettet mot barn?

"Det grunnleggende målet med et selskap er å selge sine produkter eller tjenester og til profitt," sa de Medical-Diag.com . "Sponsringen av store sportsbegivenheter [med fastfood og sukkerholdige drikkfirmaer] er en del av selskapets markedsføringsstrategi for å oppnå dette målet, for å oppmuntre folk, inkludert barn, til å konsumere mer av sine produkter."

Og det ser ut til at slike selskaper ikke er sjenert i å sikte mot markedsføringsstrategier mot barn. For eksempel har McDonalds lansert "McDonald's GOL!" Smartphone app for årets VM. En kunde kan ganske enkelt holde sin smarttelefon opptil en av 12 spesialdesignede frityrkasser for å laste ned appen, noe som gjør at de kan spille fotballkamp.

I tillegg løp den fastfood-giganten en konkurranse som tilbudte 1.408 barn i alderen 6-10 fra 69 land muligheten til å gå på banen hånd i hånd med sine fotball-idoler under et VM-kamp.

I Storbritannia driver Coca-Cola en "Vinn-A-Ball" -fremmende under VM, hvor hvert kjøp av en flaske Coke eller Coke Zero gir forbrukeren sjansen til å vinne en av en million Coca-Cola fotballer.

I tillegg til de nevnte markedsføringsstrategiene er det absolutt ingen å unngå selskapenees tilstedeværelse på sportsbegivenheter, da deres logoer vanligvis dekker bannere og vises i blinkende lys rundt arenaene. I løpet av VM i 2010 så omtrent 3,2 milliarder mennesker over hele verden på TV-dekning av arrangementet i minst 1 minutt, så det er mye eksponering for sponsorer.

Men deres markedsføringsstrategier når ytterligere. I hans brev i The Lancet , De Sá bemerker at Coca-Cola aktivt gjorde sin tilstedeværelse kjent ved sidemøter for VM, da de "ga bort sine produkter og propaganda."

Ifølge Susan Swithers, PhD, professor i Department of Health and Sciences ved Purdue University i West Lafayette, IN, er det ingen tvil om at slike markedsføringsstrategier utgjør et problem for barnas helse.

Hun fortalte Medical-Diag.com :

De ser disse meldingene overalt, og vi vet at barn er mer sårbare for å annonsere meldinger enn voksne. Og for mange barn er utøvere rollemodeller, slik at usunn mat får et løft i øynene til barn gjennom deres forbindelse med hendelser som OL.

Mens foreldre tydelig har en rolle å spille i denne ligningen, kan den konstante eksponeringen for disse meldingene slite seg selv den mest velmenende foreldre."

Selskaper 'fysisk aktivitet markedsføring "motstridende"

Kanskje overraskende, som en del av deres markedsføringsstrategi for VM, lanserte Coca-Cola i Storbritannia en kampanje for å oppmuntre forbrukerne til å "bli mer aktiv." Selskapets "trofé tur" involvert besøker hvert land som noensinne har vunnet VM og gir folk sjansen til å få sitt bilde tatt med troféet. En million prøver av cola ble distribuert under kampanjen, samt merkede fotballer for å "oppmuntre folk til å spille sporten."

Forsøkene fra hurtigmat og sukkerholdige drikkebedrifter for å oppmuntre til fysisk aktivitet er "motstridende", ifølge helsepersonell.

Kampanjen utgjorde en del av en offentlig helsemessig ansvarsavtale som selskapet meldte seg til i 2012, som involverte å ta ni "løfter" for å oppmuntre folk i Storbritannia til å vedta sunnere livsstil og øke sin fysiske aktivitet.

I tillegg sa Jeff Mochal, senior direktør for Global External Communications for McDonald's Medical-Diag.com At de også aktivt fremmer økt fysisk aktivitet for forbrukerne.

"McDonalds har en lang arv av å fremme fysisk aktivitet for barn på lokalt, nasjonalt og globalt nivå," sa han. "Vi forstår viktigheten av å spille med å bringe familier og venner sammen, og vi gir tilgang til alle typer spill Gjennom partnerskap med ulike sportsforeninger."

Han fortsatte: "Våre restauranter rundt om i verden støtter deres lokalsamfunn gjennom grøntrodsprogrammer som spenner fra hockeyklubber i Russland, til ungdomsbaseballlag i USA, til ungdoms fotballlag og coaching-programmer i Storbritannia."

Det faktum at Coca-Cola og McDonalds aktivt fremmer økt fysisk aktivitet, er "motstridende" gitt hva de selger, ifølge helsepersonell.

"Motsigelsen er at sukkerholdige brus er avtalt av praktisk talt alle relevante uavhengige organisasjoner og etterforskere som en av de viktigste årsakene til den nåværende ukontrollerte pandemien av fedme og dermed skadelig for folkehelsen, sier de Sá.

Swithers, som gjennomførte en studie i fjor som avslører hvordan diett brus drikker kan øke risikoen for fedme, fortalte oss:

Meldingen som blir sendt er at konsekvensene av dårlige ernæringsmessige valg kan løses med økt fysisk aktivitet. Dette er egentlig ikke sant. Ikke bare det, men mengden aktivitet folk trenger å gjøre for å faktisk brenne kaloriene i typiske fastmat måltider er mye større enn de fleste forstår."

"For eksempel kan et måltid som består av en cheeseburger, frites og en brus lett gi mer enn 1000 kalorier," forklarte hun. "Noen som veier 150 pund, må løpe i ca 90 minutter ved 6 mph for å forbrenne kaloriene. Spillerne på VM-plassene er sannsynligvis greit, men jeg satser på at deres treningsregimer ikke inkluderer hurtigmat og brus."

'Vi har et ansvar til foreldre og barn, som vi tar veldig seriøst'

Snakker til Medical-Diag.com , Sa en talsmann fra Coca-Cola Storbritannia at selskapets kampanje for fysisk aktivitet "utfyller" arbeidet de gjør andre steder for å oppmuntre til sunnere livsstil.

"Som en del av vårt ansvar for kaloriereduksjon for ansvar, har vi tatt en rekke tiltak, blant annet å redusere kaloriinnholdet til Sprite ved å redusere sukkeret og introdusere stevia leaf ekstrakt, lansert den mindre 250 ml boksen over Coca-Cola porteføljen og annonserte en £ 20 millioner ($ 34 millioner) forpliktelse til å få 1 million mennesker mer aktive innen 2020, sier talsmannen, som la til:

"Nylig annonserte vi at vi hadde tenkt å lansere Coca-Cola Life - en lavere kalori cola med en tredjedel mindre sukker og en tredjedel færre kalorier enn vanlig cola - senere i året i Storbritannia."

Mochal fortalte oss at McDonalds har kvalitetsmat på deres meny, og mer enn 95% av deres restauranter rundt om i verden tilbyr frukt, grønnsaker eller fett meieri som et alternativ i Happy Meals - deres måltider opprettet spesielt for barn.

"Vi gir tydelig ernæringsinformasjon på måter som på velg emballasje, online og via en QR-kode (rask respons) som gjør det mulig for kunder, inkludert foreldre, å ta de riktige beslutningene for seg selv og deres familier, sier han og legger til:

Vi har ansvar for foreldre og barn, som vi tar veldig seriøst. Vi er forpliktet til å spille en passende rolle i barns velvære gjennom å utdanne, gi og oppmuntre våre kunder og deres familier til å ta informerte valg slik at de kan leve en balansert livsstil."

Store sportsbegivenheter "en mulighet til å fremme sunn mat"

Men når det gjelder sponsing av store sportsbegivenheter, forblir Swithers og de Sá kyniske at hovedmålet med fastfood og sukkerholdige drikkefirmaer er å oppmuntre til sunn livsstil.

"Det virkelige spørsmålet er hvor mye innsats og penger som blir brukt for å fremme aktivitet sammenlignet med det som brukes til å fremme forbruket av usunn drikkevarer," sa Swithers. "Det er et godt PR-flyt, men det overordnede målet er fortsatt å selge sine drikkevarer."

Ifølge de Sá bør internasjonale idrettsforeninger, som FIFA, avstå fra å bruke noen form for usunn sponsorer, og noterer seg at sigarettfirmaer allerede har blitt utestengt fra sponsing på mange sportsarrangementer over hele verden.

Swithers er enig og fortalte oss at slike hendelser bør utnyttes for å fremme sunne mat valg i stedet:

Disse hendelsene er store muligheter til å utdanne folk om hvilke sunne dietter faktisk ser ut, i stedet for å antyde at idrettsutøvere i verdensklasse får den måten ved å spise fastmat og drikke soda."

Og slike strategier kan ikke være uoppnåelige. Ifølge Obesity Games-rapporten - som så på effekten av sponsing fra fastfood og sukkerholdige drikkfirmaer under OL i London 2012 - utgjorde selskapsponsorasjon mindre enn 10% av den totale finansieringen til spillene, og søppelfôres sponsorer alene bidro til Mindre enn 2% av dette, noe som indikerer at sportsbegivenheter ikke nødvendigvis trenger disse sponsorene til å gå videre.

Snakker til Tid Magasinet i 2012, sier Terence Stephenson, barnelege og leder av Academy of Medical Royal Colleges i Storbritannia, at arrangørene kan kutte kostnader på andre områder for å unngå å bruke junkfood sponsorer for sportsarrangementer, som OL.

"Hvis OL ikke kan fortsette i sin nåværende form uten å trekke ut penger fra selskaper som selger usunne produkter, er det blitt for oppblåst og må se etter en annen forretningsmodell," sa han. "Færre hendelser, færre freebies. Må slankes ned."

Men om internasjonale sportsforeninger vil legge merke til slike anbefalinger for fremtidige hendelser, er det fortsatt å se.

WE GET MOBBED AT THE POOL! | HOTEL POOL PARTY | We Are The Davises (Video Medisinsk Og Faglig 2019).

§ Problemer På Medisin: Annen