Høy sukkerkorn aggressivt markedsført hos barn, til tross for løftet


Høy sukkerkorn aggressivt markedsført hos barn, til tross for løftet

Spannmål rettet mot barn er generelt mer næringsrik nå, men frokostblandingsbedrifter bruker mer på annonser som har til formål å oppmuntre barn til å spise mindre næringsrike produkter, forskere fra Yale Rudd senter for matpolitikk og fedme avslørt i en ny rapport. Forfatterne la til at fra 2008 til 2011 var det en økning på 34% i kornreklame rettet mot barn.

Kornfirmaer, inkludert Kellogg, Post og General Mills, hadde lovet å redusere annonsenes utgifter på usunne produkter rettet mot barn som en del av bransjens ledede Children's Food and Beverage Advertising Initiative . De Kornsfakta 2012 Rapport (Rapport) opplistet alle endringer i næringskvaliteten til barnemålrettede frokostblandinger, samt barndomseksponering mot markedsføringskampanjer.

Rapporten presenteres i dag på den toårige konferansen for samfunnet for den psykologiske studien av sosiale problemer i Charlotte, North Carolina.

Direktør for markedsføringsinitiativer på Rudd-senteret, Jennifer L. Harris, som også var ledende forsker, sa:

"Barn får fortsatt en skje med sukker i hver tre skjeer med frokostblandinger. Disse produktene er ikke næringsrike alternativer som barn skal spise hver dag."

Froot Loops, er rettet mot barn. De er høye i sukker. Mange kornblandinger inneholder en skje med sukker for hver tre spoonfuls for frokostblanding spist

Til tross for industriens løfter, fant Rudd-senteret i 2009 at de minst sunne kornene ble annonsert mer aggressivt og ofte - i mange tilfeller var målene unge så unge som to år.

Den nye rapporten fra 2012 samlet data på over 100 merker og 300 varianter av frokostblandinger rettet mot barn, deres familier, samt voksne. Forfatterne fokuserte på annonsering på TV, sosiale medier og Internett generelt.

Positive endringer i kornmarkedsføring rettet mot barn

  • 13 av de 14 merkene rettet mot barn er nå ernæringsmessig bedre enn tidligere.
  • De så på 22 forskjellige varianter av disse kornblandingene, sammenlignet med næringsinnholdet i 2008 med 2011, og fant at:

    - 45% hadde lavere natriumnivåer

    - 32% hadde mindre sukker

    - 23% hadde høyere fiberinnhold

    - General Mills stod ut for å forbedre næringskvaliteten til alle sine merker rettet mot barn

  • To av de mest populære barns advergame-nettsteder - Millsberry.com og Postopia.com ble stengt. Ved å stenge sitt annonsegameside, ble General Mills 'bannerreklame på barns nettsteder redusert med 43%
  • I 7 av 14 merker rettet mot barn ble barn utsatt for færre TV-annonser. TV-annonser for Corn Pops og Honeycomb ble redusert.

Negative endringer i kornmarkedsføring rettet mot barn

  • For de resterende merkene rettet mot barn, ble kampanjer styrket og barna ble utsatt for flere av dem - inkludert annonser for Reese's Puffs, Pebbles and Froot Loops
  • En ny Pebbles advergame-nettside ble åpnet av Post, mens nye nettsteder ble lansert av General Mills for kanelbrødsbrød og Honey Nut Cheerios
  • Kellogs bannerreklame på barnesider, som Neopets.com og Nickleodeon.com, ble nesten fordoblet, mens bannerannonsering for Lucky Charms, Honey Nut Cheerios og to andre merker ble rammet opp av General Mills
  • Kellog lanserte en advergame for smarttelefoner og tabletter rettet mot barn til AppleJacks.com ("Race to the Bowl Rally") - forfatterne sier dette er den første mobiltelefonannonsen som skal introduseres av et matfirma
  • Spanskes eksponering for frokostblandinger på TV nesten tredoblet
  • Flere merker så nye annonser på spansk rettet mot barn, inkludert kanelbrød og frostløkker
  • Forfatterne sier at selskapene fremdeles aggressivt markedsfører sine minst næringsrike korn direkte til barn
  • Selv om produkter som vanlig Cheerios og andre frokostblandinger med lavere sukkerinnhold blir tilbudt mer av selskaper, er markedsføringen av disse produktene ikke rettet mot barn, men foreldrene deres i stedet

    Mens de sunnere "Regular Cheerios" markedsføres hos foreldre, blir de høyere sukkene markedsført hos barn

Medforfatter Marlene Schwartz, assisterende direktør i Rudd Center, sa:

"Selv om kornblandingene har gjort små forbedringer i ernæringen av deres barnmålrettede korn, er disse kornene fortsatt langt verre enn produktene de markedsfører for voksne. De har 56% mer sukker, halvparten så mye fiber og 50% mer natrium.

Selskapene vet hvordan man lager et utvalg av gode smaker som ikke er fylt med sukker og salt. Hvorfor kan de ikke hjelpe foreldre ut og markedsføre disse direkte til barn i stedet?"

"Industri som regulerer seg selv er en fiasko"

Medforfatter Kelly Brownell, som er direktør for Rudd Center, sa:

"Det er åpenbart at industrien som regulerer seg selv er en fiasko. Hvis det skal være noe håp om å beskytte barn mot rovdyrmarkedsføring, vil det være nødvendig med offentlig opprør eller regjering til å tvinge selskapene til å forandre seg."

Forfattere oppfordrer industrien til å gjøre godt på sine løfter

Forfatterne skrev at kornvirksomhetene hadde lovet å være med på løsningen på Amerikas alvorlige barndoms fedme problem. Men å gjøre løfter betyr å holde seg til dem - noe som gjør tokensukker og natriumreduksjoner på noen produkter mens de aggressivt rammer opp markedsføringskampanjer på korn som gjør barn mer usunn og fetere, vil bare brenne den nåværende fedmeepidemien.

En frokostblanding som har en skje med sukker til hver tre av kornblanding er en usunn produkt, og barn bør unngå dem.

Barnmålrettet annonsering bør bytte fra sukkerkorn til mer næringsrike.

Forfatterne skrev:

"Spørsmålet vårt er fortsatt, hvorfor markedsfører ikke kornblandinger Frosted Mini-Wheats eller vanlig Cheerios direkte til barn som bruker tegneseriefigurer og morsomme, kule temaer? Det kan øke bedriftens fortjeneste for å overbevise barn om at de må ha Reese's Puffs eller Froot Loops, men Hvorfor er det akseptabelt?

De tre store kornblandingene skulle:

  • Betraktelig redusere antallet annonser som barn ser hvert år som fremmer høysukkerprodukter
  • Bruk deres betydelige ressurser for å oppmuntre barn til å øke sitt forbruk av sunnere korn
Det er på tide kornvirksomhetene gjør det rette for barnas helse, la de til.

Calling All Cars: I Asked For It / The Unbroken Spirit / The 13th Grave (Video Medisinsk Og Faglig 2020).

§ Problemer På Medisin: Annen